北京2022年冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦，是中國體育運動史上的重大標志性事件，向世界展示了中國文化、中國自信、中國格局。在冬奧會的影響下，中國掀起一股“冰雪熱”。后冬奧時代，推動中國冰雪經濟持續向好發展，如何使冷經濟“保溫”，成為當下的焦點。

    中國冰雪產業依然有20年的黃金發展期

    在《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》（下稱《規劃》）和《全國冰雪場地設施建設規劃（2016—2022）》等政策的支持下，2021年中國冰雪行業市場規模達到5788億元，同比增長50.56%。根據《規劃》，2025年中國冰雪產業將達到萬億元規模。同時，除奧運賽事場館之外，全國冰場和雪場的數量都在直線上升。

    與冰雪相關的活動正在成為許多年輕人的旅游度假選項，并拉動了冰雪旅游消費。據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告2022》顯示，2021—2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數達到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入達到3233億元。

    冰雪裝備是冰雪產業的重要組成部分。據《2021年中國冰雪行業研究報告》顯示，近5年來，中國國產品牌的冰雪裝備市場份額逐年上升。預計未來5年內，造雪機的國產品牌市場份額占比將超過50%，小型壓雪車國產份額比例將大于進口品牌，冰雪裝備正在走向國產化。隨著雪場及滑雪愛好者的日漸成熟、“北雪南移”“四季滑雪”的持續推進，必將帶動國產裝備產品的結構升級。

    除了直接的賽事收益，北京冬奧會也給舉辦地和相關產業留下諸多“遺產”，并將在長時間內帶來經濟和社會效益。

    奧運場館就是最直接的遺產。作為冬奧會歷史上首個賽后永久保留的滑雪大跳臺場館，首鋼滑雪大跳臺賽后用于承接體育賽事和專業訓練，開展冬季大眾冰雪和夏季戶外極限運動體驗，并結合各類商業文化活動，成為北京冬季奧林匹克公園新地標。

    “所有場館在規劃設計階段，就充分考慮到賽后利用。”北京冬奧組委總體策劃部部長李森稱。

    此外，涉及賽事運行、安保、醫療、氣象、交通等方面的多種技術在北京冬奧會期間落地，后續將應用于經濟社會發展及城市運行的各個領域，推動智慧城市的建設。

    萬科集團合伙人兼酒店與度假事業部首席合伙人丁長峰指出，中國冬奧會培養了一大批年輕一代的冰雪愛好者，未來需要依賴他們完成中國滑雪生意的轉變。對于后冬奧時代的市場，他表示十分看好。當前，中國人均GDP達到1.2萬美元以上，真正進入了家庭度假的時代。而目前中國的滑雪人口約為2000萬，美國差不多在7000—8000萬，其中有3倍左右的增長空間。他認為，后冬奧會時代，中國的冰雪產業依然有20年的黃金發展期。

    “后奧運陷阱”來襲

    無疑，舉辦奧運會有著文化傳播、增加就業、提高基礎設施建設等顯而易見的優點，但也會對國家經濟產生一定的負面影響。這種現象被稱為“奧運低谷效應”或者“后奧運陷阱”。

    北京奧運經濟研究會會長魏紀中曾表示，縱觀現代奧運史，幾乎沒有哪個國家的主辦城市能完全擺脫“奧運陷阱”。

    目前，中國冰雪相關產業的促進政策較多，綜合改革政策相對較少，亟須加快從政策紅利向市場紅利的轉變。同時，很多冰雪場館設施處于封閉管理狀態，冰雪設施公共服務效能還有較大提升空間。另外，現代冰雪旅游產業體系還未建立，冰雪產業鏈關鍵環節的世界競爭力不強。這些都是中國冰雪產業面臨的困境。

    “現階段，冰場電費、租金、員工成本都比較高，經營壓力很大。若冰場經營現狀無法改善，可能冬奧會后會有很多冰場‘退場’。”北京市滑冰協會會長、世紀星冰雪體育董事長范軍稱。

    張家口市崇禮萬龍滑雪場的創始人羅力經常以“掉進坑里”來形容當年初建雪場的情形。他指出，中國會滑雪的人仍然是少數，缺乏實質有效的滑雪客，雪場還沒獲得盈利，債務卻實打實地來了。

    羅力指出，從滑雪場的經營情況來看，滑雪的收入僅占1/3，酒店占了1/3，餐飲占了1/3。所以說，如何把顧客留在滑雪場是最重要的問題。在他看來，當下的冰雪產業確實是個好生意，但還不是一個大生意。而且，滑雪場的投資巨大，大部分商家的日子并不好過，虧損是常態。

    從硬件上看，中國的雪場規模都偏小。例如，崇禮的7家雪場加起來不到150公里，而歐洲的法國、瑞士、奧地利、意大利等國的一個單一雪場都是200公里以上。羅力認為，中國雪場的硬件規模還需要擴大，讓客人在雪場待幾天也不會膩。豐富多樣的冰雪運動場地設施，是促進大眾參與冰雪運動的基礎，也是持續發展冰雪運動的重要保障。

    從顧客的角度看，中國的很多人把滑雪當成一種運動，或者是節假日的時候出來玩一玩。而在國外，滑雪已經成為一種生活方式。羅力認為，要配合產業的發展，就要進一步轉變大眾的觀念。同時，商家還要提高服務和滑雪場周邊度假村的基礎設施建設，這些都還需要更多時間。

    冰雪產業走出“陷阱”，應探索多樣化

    后冬奧時代，除了要做好已有場地的運營，商家還應進一步探索多樣化、綜合化冰雪運動場地建設，以吸引并留住顧客。

    在吉林大學商學與管理學院副院長辛本祿看來，推動后冬奧時代中國冰雪經濟發展，在供給側層面，要打造出冰雪主題的國家級、世界級旅游度假區和景區，以及集健身休閑、競賽表演、運動培訓、文化體驗于一體的省級滑雪、滑冰旅游度假勝地，還要積極打造與冰雪旅游相關的鄉村景區、小鎮和休閑街區，豐富冰雪旅游項目，滿足群眾的不同冰雪消費需求。

    冰雪產業的發展離不開文化普及和人才建設。中國現有冰雪運動特色學校2062所，這些特色院校將冰雪運動知識教育納入學校體育課教學內容，開展多彩校園冰雪活動，進一步促進了青少年參與冰雪運動。后冬奧時代，要持續推進冰雪運動進校園，進一步發揮青少年體育俱樂部在冰雪項目普及中的作用，特別是要發揮冰雪運動專業人才優勢，加大退役運動員、社會體育指導員等進校園指導學生開展冰雪運動力度。

    在冬奧場館的后續使用方面，全國政協委員西西瑪建議，鼓勵舉辦城市加大力度引進國內外大型冰雪職業賽事，并發展為成熟產業，以此促進賽事場館規模化建設，以品牌吸引力提升后期場館的綜合利用價值。以冬奧會場館為硬件基礎，以資源、資本、產業、技術聯盟為載體，以精品旅游線路為鏈路，加快完善帶動冰雪旅游帶、冰雪產業聚集區和冰雪城鎮發展，著力培育冰雪產業核心競爭力，形成輻射周邊、帶動全國的冰雪產業發展新興格局。

    波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，北京冬奧會的成功舉辦，讓冰雪運動從“圈內”走向“圈外”。服裝行業應搶抓“后冬奧”時代機遇，借助冰雪經濟發展之勢，正當其時、大有可為。他建議，以先進科技賦能冰雪裝備。未來，冰雪裝備的智能性、跨界性、生態性是產業高質量發展的關鍵環節。

    “新冠肺炎疫情下的冰雪產業難免遭受影響和沖擊。但是，冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備等產業板塊都應積極創新改變，尋求疫情常態化下的新發展。”高德康說。

    吉林省社會科學院副院長丁曉燕表示，后冬奧時代，要積極引導全社會廣泛參與，不斷豐富冰雪產品和服務供給，讓人民群眾共享冬奧遺產。