以舉辦北京 2022 年冬季奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，我國(guó)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展乘勢(shì)而上，在“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，冰雪旅游消費(fèi)需求日趨旺盛。作為全國(guó)最大的客源輸出地、冰雪旅游的核心市場(chǎng)，粵港澳大灣區(qū)具有廣闊的冰雪旅游發(fā)展前景。
近年來，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)涉及冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》提出“推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合”，《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》中也提出“加大冰雪旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾冰雪旅游消費(fèi)需求，助力構(gòu)建新發(fā)展格局”，推動(dòng)了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)不斷完善。
隨著北京冬奧會(huì)日益臨近，在“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”及相關(guān)服務(wù)目標(biāo)的指引下，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游在市場(chǎng)上發(fā)展規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、群眾參與人數(shù)等方面均取得了較為顯著的成績(jī)。尤其是粵港澳大灣區(qū)，被視為一個(gè)重要的增量市場(chǎng)。
對(duì)國(guó)民大眾而言，冰雪運(yùn)動(dòng)特別是滑雪將不僅僅是一種體育運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式的體現(xiàn)，最終會(huì)發(fā)展成為人們一種習(xí)慣性的度假消費(fèi)，包括住宿、餐飲、滑雪運(yùn)動(dòng)本身。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，我國(guó)冰雪旅游規(guī)模有望繼續(xù)超過2億人次。預(yù)計(jì)2020—2021冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次將達(dá)2.3億，冰雪休閑旅游收入超過3900億元，冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。
在游客需求驅(qū)動(dòng)和高品質(zhì)冰雪旅游供給的刺激下，參與冰雪休閑旅游的人數(shù)逐年增長(zhǎng)。冰雪旅游的消費(fèi)需求逐漸從競(jìng)技性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)延伸到休閑性消費(fèi)。
粵港澳大灣區(qū)冰雪旅游市場(chǎng)潛力大
長(zhǎng)期以來，受氣候影響，粵港澳大灣區(qū)曾經(jīng)是冰雪運(yùn)動(dòng)的空白地區(qū)。然而天然冰雪資源的稀缺，并沒有降低大灣區(qū)民眾對(duì)冬季項(xiàng)目的興趣，反而激發(fā)了他們對(duì)冰雪旅游的渴望。
粵港澳大灣區(qū)作為全國(guó)最大的冰雪游客源地之一，一直以來都是各地?fù)尶偷膶?duì)象。據(jù)公開報(bào)道，全國(guó)冰雪旅游二十大客源城市，廣州排第二位。廣東冰雪游人均消費(fèi)超4600元，排行全國(guó)第三位。按不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2018年廣東省參與滑雪額達(dá)8萬人次，同比2017年3萬人次，增速為166.67%，增速位居全國(guó)榜首。
冰雪旅游對(duì)粵港澳大灣區(qū)游客有著特別吸引力，每年冬季前往北方進(jìn)行冰雪旅游已經(jīng)成為近年來的潮流，以冰雪旅游為核心的冬季旅游產(chǎn)品正逐漸成為大灣區(qū)人民冬季出游新選擇。
北京申辦2022年冬奧會(huì)成功后，廣東冰雪場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，為大灣區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)于粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)來說，在市區(qū)的室內(nèi)雪場(chǎng)或者周邊的自然雪場(chǎng)完成初體驗(yàn)后，大灣區(qū)雪友對(duì)優(yōu)質(zhì)雪品的需求將逐漸提升。無論為了更符合“冰天雪地”預(yù)期的玩雪體驗(yàn)，還是為了更有競(jìng)技感的雪道挑戰(zhàn)，大灣區(qū)雪友不斷把關(guān)注目光投往北方的優(yōu)質(zhì)冰雪旅游目的地。
按照國(guó)家體育總局相關(guān)規(guī)劃，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將達(dá)到1萬億，相當(dāng)于中國(guó)體育總體規(guī)模的1/5。對(duì)比我國(guó)現(xiàn)有冰雪產(chǎn)業(yè)體量，未來冰雪產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)蘊(yùn)含的商機(jī)潛力巨大，粵港澳大灣區(qū)人民則是這一商機(jī)的大體量承載者。
