只需進入一扇門，氣溫便從36度驟降至零下6度。室外烈日炎炎，室內冰天雪地，這是廣州市民張文龍第一次走進廣州融創雪世界嘗試滑雪。

　　從融創茂的停車場就能體會到廣東文旅產業的復蘇“活力”。融創文旅集團總裁助理兼廣州文旅城總經理魏斌告訴21世紀經濟報道記者， 南方地區特別是粵港澳大灣區稱得上是開發冰雪產業的“富礦”。

　　“冰雪運動也因其稀缺性在文旅產業復蘇中頗具優勢，以融創廣州文旅城為例，如今周末的客房預訂已經恢復到了疫情前的90%左右，來自福建、湖南、廣西和廣東各地的車足以塞滿整個停車場。”魏斌說。

 

　　南方冰雪運動“升溫”

　　實際上，自2022年北京冬奧會成功申辦以來，國家持續推進“北冰南展西擴東進”的冰雪運動發展戰略，冰雪運動在南方也不斷“升溫”。原本主要集中在北方的冰雪運動、冰雪旅游，似乎更受南方人追捧。
　　據前瞻產業研究院發布的數據顯示，2018年，廣東省滑雪人次數增速為166.67%，位居全國榜首，云南省滑雪人次數增速為100.00%，僅次于廣東省。

　　“南方地區天然冰雪資源的稀缺，反而激發了他們對室內雪場的渴望。”融創文旅集團副總裁兼主題娛樂事業部總經理王煒根據融創文旅2019年的數據觀察到，南方人對滑雪的熱愛超乎預料。

　　作為華南最大的室內滑雪主題樂園，廣州融創雪世界自2019年6月15日至12月31日共接待超57萬人次，總營收達1.7億元，日均接待3500人次。尤其是2019年12月25日，廣州融創雪世界全日接待游客突破5200人次，創全球室內雪館單日接待最高客流記錄。

　　不過，南方室內滑雪場的建設難度大，有一定的技術門檻。魏斌表示，南方室內滑雪場對建筑要求、造雪技術、后續運營維護等要求極其嚴格，前期投入成本非常高，特別是造雪技術和設備維護。

　　魏斌表示，在市場秩序逐漸恢復正常的情況下，如何追回一部分過往損失是融創文旅目前重點考慮的。“我們也在為疫情后如何真正把市場啟動起來做產品升級等準備，包括硬件改造、服務提升，以及后續活動的鋪排。”

　　據悉，廣州融創雪世界計劃于今年9-12月舉辦粵港澳滑雪精英挑戰賽，通過冰雪運動塑造粵港澳三地新型對話和交流互動平臺，同時也希望借賽事培育消費市場。

　　10年催生700多個滑雪場

　　在申辦2022年冬奧會時，國家喊出了“3億人上冰雪”的口號，期望借助冬奧會契機，發展國內的冰雪旅游產業。國內冰雪運動因此迎來飛速發展，10年間中國的滑雪熱已在國內“催生”700多個滑雪場。

　　據中國旅游研究院數據，2016至2017年冰雪季，中國冰雪旅游人次達1.7億，收入約為2700億元。到2021至2022年冰雪季，中國冰雪旅游人數有望達到3.4億人次，收入預計超過6700億元，市場潛力巨大。其中，滑雪已成為冰雪旅游的一種重要形式，占到中國國內冰雪旅游總人數的27.6%。

　　北京市滑雪協會副主席、《中國滑雪產業白皮書》主編伍斌也表示，2019年全年，國內31家室內滑雪場滑雪人次合計為235萬，室內滑雪場滑雪人次2019年增幅為42%。

　　“中國滑雪市場是全球滑雪市場中唯一快速增長的市場，到2019年底，全球有80多家正在運營的室內滑雪場，其中中國有31家。”伍斌如是說。

　　冰雪旅游產業恰逢如此機遇，也刺激了相關文旅企業布局冰雪產業的決心。

　　據21世紀經濟報道記者了解，融創計劃斥367億元巨資在深圳寶安區建設冰雪文旅城，打造集世界最大室內雪世界、冰雪主題酒店、冰雪主題商街等設施于一體的世界級文旅項目。

　　不過，當前南方地區在推廣冰雪運動時仍有不少短板亟需補充。
　　廣東省冰雪運動協會會長許國勛表示，在大力普及冰雪運動的道路上，培養青少年冰雪運動技能和完善冰雪運動后備人才培養體系是一個極為重要的任務。他建議，相關部門和文旅企業可以積極將冰雪運動推進校園，促進青少年冰雪運動的普及發展和水平提高。