【核心提示】
●近年來，我國冰雪運動發展迅速，特別是2022年北京冬奧會的成功申辦，為我國的冬季運動產業發展帶來了前所未有的發展機遇，同時也為內蒙古冰雪產業發展帶來了重大機遇
●內蒙古冰雪資源豐富，特別是東部地區初雪早、終雪遲，積雪期長，降雪量豐沛，非常適合發展冰雪產業
●在準確把握消費者需求的基礎上，借助政策機遇，充分發揮內蒙古獨有的文化資源優勢，提供不可替代的冰雪產品，從而在競爭中贏得一席之地
隨著我國經濟發展和居民生活水平的提高，大眾對冰雪旅游的需求日益旺盛。近年來，我國冰雪運動發展迅速，特別是2022年北京冬奧會的成功申辦，為我國的冬季運動產業發展帶來了前所未有的發展機遇，同時也為內蒙古冰雪產業發展帶來了重大機遇。
內蒙古冰雪產業發展具有多方面優勢。第一，文化資源豐富。作為少數民族自治區，蒙古族文化資源極為豐富；與蒙古國、俄羅斯接壤，在文化方面產生大量的交叉融合；與8個省份接壤，是北方游牧文化與多種中原文明發生相互滲透和交匯融合的地區，兼具西部地區文化、華北地區文化和東北地區文化的特征。第二，冰雪資源具有獨特優勢。內蒙古冰雪資源豐富，特別是東部地區初雪早、終雪遲，積雪期長，降雪量豐沛，非常適合發展冰雪產業；大興安嶺的林海雪原以及豐富、發達的河流和湖泊水系提升了生態景觀的多樣性，保證了開展冰雪旅游的四季性；離京津冀等主要客源地較近，具有地緣優勢；冰雪產業所在地海拔更低，氧氣含量更充足，更適合發展冰雪運動。
近年來，隨著居民收入水平的提高，我國冰雪產業消費總量迅速增長，冰雪運動呈現出年輕化趨勢，冰雪產業需求仍有較大的增長潛力。為促進冰雪產業發展，國家出臺了一系列文件和政策。內蒙古也積極響應，推動冰雪場館的建設和升級，扶持冰雪產業主體發展。在抓住機遇的同時，我們也面臨一些挑戰。內蒙古冰雪產業起步晚、發展程度低且特色不鮮明，與其他地區冰雪產業的同質性較高；一些地區的冰雪產業在產業鏈完整程度和產業集群優勢效應方面均遠超內蒙古，導致競爭難度增加。
從冰雪產業的發展現狀和環境考量，內蒙古必須實施以文旅融合為核心的差異化發展戰略。在準確把握消費者需求的基礎上，借助政策機遇，充分發揮內蒙古獨有的文化資源優勢，利用文化與冰雪產業融合發展，規避區位劣勢和后發劣勢，突破同質化競爭的局限，打造新的競爭優勢和經濟增長點，提供不可替代的冰雪產品，從而在競爭中贏得一席之地。具體來說，有以下幾點。
發展有內蒙古文化特色的冰雪度假旅游。內蒙古發展冰雪度假旅游有兩點必要性。一是規避區位和交通劣勢。度假旅游的出行時間較長，可以明顯降低日均出行成本。二是迎合消費者需求。目前消費者已經不再滿足于簡單的觀光旅游，而更加注重休閑、學習和體驗，這都需要更長的旅行時間才能完成。在冰雪度假旅游類型的選擇方面，應充分利用文化來滿足消費者的休閑、學習和體驗需求，讓其“留得住”和“再來玩”。體驗文化是吸引游客到內蒙古冰雪旅游的主要因素，應根據市場定位和消費者需求選擇重點開發的文化資源。飲食、景區、民俗等是消費者最感興趣的文化類別，應考慮進一步開發。此外鑒于青年人群是冰雪產業的主要受眾，也應重點考慮在假期開展相關活動。
發展有蒙醫特色的冰雪康養項目。隨著居民生活水平的提高，消費者越來越追求健康的生活方式。蒙古族在長期的醫療實踐中逐漸形成與發展起來的蒙醫學具有藥量少、療效好、經濟簡便等特點，是一門具有鮮明民族特色和地域特點的醫學科學。考慮到冰雪體育的特征，游客在初學冰雪運動時容易受傷，可以把蒙醫與冰雪運動結合起來。此外還可以把發展較成熟的酸馬奶療法與冰雪康養度假結合起來，再結合消費者需求逐漸開發更多的冰雪康養產品。
發展有民族特色的冰雪體育運動和趣味項目。嚴格來講，冰雪體育和冰雪賽事是冰雪產業的核心內容，而冰雪休閑、冰雪農家樂和冰雪康養等均為補充范疇。因此，從長遠角度考慮，需重視冰雪體育的發展。在冰雪體育項目方面，應結合自身優勢，在發展滑冰和滑雪等傳統冰雪體育運動項目的同時，注重發展有民族特色的冰雪體育運動項目和冰雪趣味運動項目。例如雪地拉爬犁、雪地馬球、雪地賽馬、雪地輕駕馬車等，以此作為特色冰雪體育品牌吸引更多投資和消費。
發展有地域特色的冰雪文創產品。文創產品能夠促進內蒙古冰雪文化傳播、間接提高我區文化資源的知名度和文化氛圍，吸引游客和投資者，并幫助企業拓展收入渠道。目前我區冰雪文創產品的種類匱乏、品質偏低、價格偏高、產品同質化現象嚴重，因此文創產品具有較大提升空間。可參考近年來較為成功的文創產品開發模式和經驗，選擇有地域特色的大草原、那達慕、蒙古馬等最受歡迎的文化資源進行重點開發。
發展有競爭優勢的冰雪節慶活動。冰雪節慶和會展活動通常具有較強的主題性和地方性，消費者也非常希望能夠通過冰雪旅游欣賞和體驗當地特色文化。目前我區很多冰雪節慶活動中外來文化比重較高，忽視了我區特色文化，導致同質性，無法形成競爭優勢。應根據人無我有、人有我新和人新我換的原則，開發符合內蒙古文化特色的冰雪節慶活動。
注重冰雪資源、文化資源和地區特色資源的集成開發。冰雪旅游不是一個孤立的行業，與其他產業的關聯性極強。隨著消費者消費檔次的提高，人們對健身、娛樂、教育、購物和休閑等的需求都會相應提升。如果能夠提供相得益彰的系列服務，就能夠發揮服務項目組合的乘數效應。應考慮以全域理念規劃冰雪產業，在充分融入內蒙古特色文化資源的基礎上，結合當地優勢資源，形成系統強勢和組合強勢，開發出同時具有內蒙古文化特色和濃郁本地特色的冰雪旅游產品，進一步避免同質化競爭、提升整體競爭力，并規避單一經營的市場風險。應在充分市場細分的基礎上，重視提高資源的配置效率，通過不同冰雪產品的搭配、旅行線路設計、消費者分層和消費區域的整合實現比較優勢向市場競爭優勢的轉化。
（作者：季柯辛 單位：內蒙古工業大學經濟管理學院）
