“雪花舞，雪花飛，長白山雪惹人醉……”正如《雪花吟》里所唱，今日的長白山已進入銀裝素裹的冰雪王國。為了讓冰雪這張名片更加靚麗多姿，長白山管委會多策并舉，扎實推進，著力打造長白山冰雪旅游，讓冷資源熱起來，讓冬季旅游火起來，使其成為拉動經濟轉型升級的重要引擎，實現“白雪換白銀”。
粉雪生金 打造冰雪旅游頂級IP
長白山冰雪旅游資源得天獨厚，長白山與歐洲的阿爾卑斯山脈和北美的落基山脈同處于“冰雪黃金緯度帶”，并稱世界三大粉雪基地。雪季平均氣溫為零下12℃左右，溫度適宜，雪期長、雪質好，滑雪時候舒適感極強。
多家媒體聯合采訪長白山管委會旅游和文化體育局副局長耿德勇。
粉雪？是粉色的雪么？長白山管委會旅游和文化體育局副局長耿德勇解釋道，粉雪就是凝固核還沒有充分冰凍變大就落到了地面的雪顆粒，雪的核心是冰晶，冰晶外面吸附著細小而密實的雪絨花。“粉雪捧在手里，像捧著白色的面粉，雪可以從手指縫滑落，粉雪因此得名。顆粒狀的粉雪，被擠壓后還能像海綿一樣恢復原狀，給滑雪者一種反彈的感覺，‘雪中沖浪’說的就是這種享受啦！”
為加快打造長白山世界級冰雪旅游目的地，2006年起，長白山管委會已經連續舉辦了十三屆長白山雪文化旅游節。十三年間，長白山冰雪旅游產品不斷豐富，冰雪產業鏈條不斷完善，冰雪經濟不斷壯大，冰雪品牌的知名度與影響力得到了全面提升。
2019-2020雪季，長白山管委會將借助冰雪產業、冰雪經濟發展的強勁勢頭，舉辦第十四屆長白山雪文化旅游節暨第二屆長白山粉雪節，持續推廣“冬季來長白山，不封山只瘋玩”“冬季來長白山，有溫情沒寒冷”“長白山365天天天開放、360度度度精彩”等長白山冰雪品牌，展示冰雪文化的韻味，全面提升粉雪經濟價值。
熱“雪”沸騰 “暖”概念成冰雪旅游新寵
以往，一提到冬天的長白山，很多人的第一個反應是“冷”，而隨著溫泉資源的深入開發，熱烈火辣的東北風情廣受好評，節慶賽事的陸續舉辦，“暖”正成為長白山冰雪戰略中不可或缺的一環。
“如果把長白山冬季旅游比喻成一架飛機的話，它有一個雙引擎。第一個引擎就是長白山的粉雪；第二個引擎就是長白山的溫泉。”耿德勇介紹說，長白山是一座休眠火山，長白山的溫泉屬于自溢溫泉，水溫高達82.3℃，富含硫、氫、鈣、鎂等物質，對健康十分有益。
“我們要充分利用優質火山自溢溫泉的優勢，打造以天池、冰雪、溫泉為核心吸引力的多業態旅游產品，樹立‘冬季到長白山賞雪、滑雪、泡溫泉’的國際品牌旅游目的地形象，”耿德勇說。
此外，長白山將加強“景區+城區”融合互動，更加注重產品設計和資源整合、內容包裝，將在明年二月份舉辦中國冰雪汽車拉力賽，明年三月份擬舉辦中國長白山冰上絲綢之路高峰論壇，明年四月份舉辦中國長白山國際林海雪地馬拉松賽，并推出“觀天池、玩滑雪、賞雪雕、游小鎮、泡溫泉、品美食”系列冰雪旅游產品。
優質服務供給理念也是長白山在發展冰雪產業中的一項重要內容。耿德勇表示，目前，長白山已經建立“旅游咨詢投訴處理平臺、旅游誠信商家星評管理平臺、全域旅游智慧公共服務平臺”，發布旅游誠信“紅黑榜”，設立千萬旅游誠信基金，進一步推進旅游服務標準化建設，為游客提供更為暖心的服務。
以“雪”為媒 講好長白山故事
新華社新聞信息中心主任儲學軍（前左）與長白山黨工委委員、管委會副主任王鵬飛（前右）代表雙方簽署戰略合作協議。
12月16日，新華社民族品牌工程服務長白山管委會戰略合作簽約儀式在京舉行。長白山是第一個與新華社民族品牌工程開展全面合作的文旅品牌。新華社下屬21家服務機構將圍繞長白山品牌建設和產業發展與長白山管理委員會進行全面合作。
長白山黨工委書記、管委會主任王庫致辭。
長白山黨工委書記、管委會主任王庫說，新華社實施民族品牌工程，彰顯了國家通訊社的責任和擔當，新華社攜手眾多民族品牌共同探索民族品牌成長之路、傳播民族品牌文化之魂、引領民族品牌發展之勢、鑄就民族品牌輝煌之夢，為民族品牌的發展注入了強大的生命力。長白山管委會將充分利用好新華社全媒體資源，秉承“天然天成、尚德尚美、創業創新、自立自強”的長白山精神，深入挖掘“綠水青山”和“冰天雪地”兩大資源優勢，提升塑造“世界名山”和“國際名鎮”兩大品牌，全力創建“國家級優質全域旅游示范區、世界級生態旅游目的地”，開啟共建共享、開發開放的新紀元。
中國經濟信息社有限公司董事長、總裁徐玉長表示，文旅產業對地方經濟發展有著重要的帶動作用，尤其是長白山這一享譽全球的文旅品牌對“東北振興”戰略更有直接的推動，新華社始終堅持圍繞中心、服務大局，長期關注東北地區的發展，此次長白山與新華社民族品牌工程的攜手，正是雙方響應國家戰略的創新實踐，未來，中國經濟信息社等新華社下屬服務機構將發揮自身資源優勢，挖掘長白山文旅產業優質內容，推廣長白山品牌，讓世界愛上長白山。（記者 薛楓）
