隨著北京冬奧會進入倒計時，冰雪運動越來越受到更多人的關注。
一直以來，囿于氣候因素和天然場地局限，冰雪運動被視為北方人的“專利”，即使在冬天，南方也很難出現雪季，幾乎沒有天然的雪場，冰雪運動在南方并不普及。
資料圖 圖據視覺中國
不過，近一兩年來，我國南方冰雪運動日漸“升溫”。2018年1月，世界雪日暨國際兒童滑雪節貴州六盤水分會場活動、全國高山滑雪青少年邀請賽、貴州省第一屆青少年冬季陽光體育大會等一系列多樣化的冰雪運動在貴州省六盤水市上演，“冷冰雪”成為“熱產業”，讓六盤水這個北緯26度的中國西南部城市呈現出別樣的風采。
冰雪運動也在浙江等地迅速發展。目前，浙江省已擁有10座室內室外滑雪場，覆蓋了全省東西南北中。浙江還通過舉辦大眾冰雪進校園活動、冰雪運動賽事等推廣普及冰雪運動，促進更多群眾參與。
另外，江蘇、四川、重慶、云南等地滑雪氛圍漸濃，雪場建設也正在提速。
在政府各種政策的推動下，中國冰雪運動產業潛力無限。據專業人士估算，2022年北京冬奧會中國的實際滑雪人次將在4000萬到5000萬之間。屆時，中國將躋身世界滑雪大國的行列，與法國、美國和奧地利三大國齊名。冰雪運動的普及有利于中國向冬季運動大國邁進。
來自2018年《中國滑雪產業白皮書》的數據顯示，2018年全國室內滑雪館增設了5家，總數達26家，同比增長23.81%；旱地雪場面積增加2.92萬平方米，同比增長 23.7%；滑雪模擬器新增76臺至145臺，而2017年全國僅共有69臺，同比增長110%。
借冬奧之勢，我國提出了“帶動3億人參與冰雪運動”目標，這也給我國冰雪產業帶來了更大的想象空間。數據顯示，到2025年，中國體育產業總規模將達到5萬億元，其中冰雪產業總規模計劃2020年達到6000億元，2025年達到1萬億元。
但是，在中國冰雪產業“升溫”的同時，一些結構性甚至深層次的矛盾和問題也逐步顯露，其中最關鍵問題是，與冰雪產業發達國家相比，我國冰雪運動參與人群中，初級參與者占比太大，滑雪體驗者向滑雪愛好者的轉化率較低。而滑雪愛好者群體在一定程度上堪稱整個冰雪產業可持續發展的壓艙石，倘若這一群體不能快速壯大，容易使冰雪產業釀成周期性風險。而雪場的重復建設和同質化競爭亦可能帶來泡沫風險。
專業人士指出，目前要做的有五件事，一是現有存量雪場加強軟硬件升級，提高產業對消費市場的吸引力；二是加強冰雪產業消費者教育，促成體驗向愛好轉化；三是合理進行區域雪場規劃，促進供給側平衡；四是提醒資本不要盲動，合理引導資本流動；五是協調圍繞冰雪旅游展開吃、住、行、游、娛整體推進，提供健康有序的服務。
只要我們以問題為導向，努力補短板，就能將冰雪產業不斷引向正確“賽道”。我國冰雪產業一定會迎來“紅裝素裹”的美好未來。
紅星新聞簽約作者 蔡恩澤
